Recadrer un sport afin d’y intéresser de nouvelles générations diversifiées de participants et de joueurs
Recadrer un sport afin d’y intéresser de nouvelles générations diversifiées de participants et de joueurs
Démontre que nous sommes en mesure de travailler avec un ensemble complexe d’intervenants pour révolutionner le positionnement global d’un sport auprès de publics plus jeunes et plus diversifiés.
Livrables
- Objectif de marque
- Profil psychographique de l’audience
- Cadre de communication
- Stratégie de communication
- Alignement de l’équipe
Enjeu
La World Golf Foundation (WGF) est la section sans but lucratif des quatre principales organisations du golf (PGA, PGA Tour, LPGA et USGA). L’une de ses initiatives majeures, « Make Golf Your Thing », vise à susciter l’intérêt de nouvelles générations de participants, plus jeunes et d’origines plus variées, envers le golf. Lancée en 2020, l’initiative a d’abord bénéficié de l’augmentation marquée de participation au sport en lien avec la pandémie. Mais dès 2023, l’organisation a constaté un ralentissement de l’initiative parce que ses parties prenantes comprenaient mal sa définition et ses objectifs. Il devenait urgent de clarifier ces éléments.
Idée
Mené en étroite collaboration avec l’équipe de direction et les experts en matière de diversité et d’inclusion chez At Large, le Processus de cartographie structurale MD et les séances de stratégie ont révélé que « Make Golf Your Thing » devait être repositionné : plutôt qu’une simple initiative ou campagne ponctuelle, ce devrait être un mouvement collaboratif issu de l’industrie et impliquant divers « alliés » qui souhaitent faire évoluer le golf. En collaboration avec At Large, nous avons mis sur pied une stratégie de communication globale afin de raviver l’objectif de la marque au sein de l’industrie.
La méthodologie unique en son genre de L’Institut est à la fois inattendue et amusante, tout en demeurant incroyablement efficace. C’était vraiment stimulant de vivre cette expérience nouvelle, qui comprenait une part de mystère. La séance a donné lieu à un résultat inspirant et franchement impressionnant, qui a dynamisé notre équipe interfonctionnelle et nous a permis de créer un modèle à plusieurs niveaux pour la création de stratégies à court et à long terme.
Résultats
Le nouvel objectif et le nouveau message ont été présentés en janvier 2024 au PGA Show, le plus important salon professionnel dans le monde du golf. Ils ont été reçus avec un enthousiasme et un soutien unanimes de la part des commissaires du golf, y compris le renommé PDG Seth Waugh, qui a déclaré : « C’est le début d’une nouvelle ère pour le golf ».
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